Две третини од потрошувачите кои ненамерно купиле фалсификувана стока ја изгубиле довербата во некоја марка. Современите технологии за етикетирање и печатење можат да помогнат. 

Трговијата со фалсификувана и пиратска стока постојано се зголемува во последните години - дури и кога целокупниот обем на трговија стагнираше - и сега изнесува 3,3 проценти од глобалната трговија, според новиот извештај на ОЕЦД и Канцеларијата за интелектуална сопственост на Европската унија.

Лажните добра, кои кршат трговски марки и авторски права, создаваат профит за организиран криминал на штета на компаниите и владите. Вредноста на увезената лажна стока ширум светот минатата година, заснована на податоци за заплена на царина, се проценува на 509 милијарди УСД, за разлика од претходната година од 461 милијарда УСД, што претставува 2,5 проценти од светската трговија. Во Европската унија, фалсификуваната трговија претставува 6,8 проценти од увозот од земји што не се членки на ЕУ, наспроти 5 проценти. За да се зголеми обемот на проблемот, овие бројки не вклучуваат домашно произведена и конзумирана лажна стока или пиратски производи што се дистрибуираат преку Интернет.

„Фалсификуваната трговија ги одзема приходите од фирмите и владите и ги храни другите криминални активности. Исто така може да го загрози здравјето и безбедноста на потрошувачите “, рече директорот на ОЕЦД за јавно управување, Маркос Бонтури, коментирајќи го извештајот.

Фалсификувани предмети како медицински материјали, делови за автомобили, играчки, храна, козметика и електрични добра, исто така, носат низа ризици по здравјето и безбедноста. Примерите вклучуваат неефикасни лекови на рецепт, небезбедни забни материјали за полнење, опасности од пожар од слабо жичена електронска стока и под-стандардни хемикалии кои се протегаат од кармини до бебешка мешавина. Во неодамнешното истражување, скоро 65 проценти од потрошувачите изјавија дека ќе ја изгубат довербата во оригиналните производи ако знаат дека е релативно лесно да се купат фалсификувани производи од таа марка. Скоро три четвртини од потрошувачите би имале помала веројатност да купуваат производи од бренд што редовно се поврзува со фалсификувана стока.

„Заштитата на брендот е комплексен проблем бидејќи опфаќа различна јавност, производи и проблематика“, вели Луис Роуд, глобален директор за маркетинг во „Полиарт“. „Брендовите не се секогаш подготвени да плаќаат дополнително за дополнителни слоеви на безбедност или доверба. И тоа е мешавина од маркетинг: додавање на безбедносен печат на необичен органски пијалок сигурно ќе ја зголеми продажбата, иако нема вистински предизвик за интегритетот или квалитетот на производот “.

Можности

Дигиталното печатење и променливите податоци помогнаа во непречено вклучување на информации како што се уникатни идентификатори во секоја етикета. „Пресите на флексо со дигитални станици овозможуваат лесно печатење на информации, додека во минатото овој процес требаше да биде исклучен и да има повеќе ограничувања за тоа кои информации можат да бидат единствени“, вели Пурдеф. „Резолуцијата на печатењето исто така се подобри, дозволувајќи техники како микропечатење што можат да помогнат во спречување на фалсификување. Дополнителни технологии се во развој од неколку добавувачи, од кои многу може да се вметнат во етикетите. Клучно е да се биде свесен за нив и да се градат слоеви на заштита. '

Xeikon и HP Indigo нудат системи за дигитално печатење со висока резолуција, кои можат да се користат како основа за микротекст, скриени обрасци и гилоши.

„Во рамките на нашиот сопствен софтвер - Xeikon X-800 - можни се некои уникатни карактеристики, променливи модели, скриено кодирање и функционалност за следење и трага“, вели Јерун ван Бавел, директор за управување со производи во Xeikon Digital Solutions. „Печатачите можат да користат неколку техники за борба против фалсификување по ниска цена, бидејќи повеќето од овие техники се дел од производствениот процес на печатење и не бараат дополнителни инвестиции или специјални скапи системи за откривање измами“.

Микротекст, особено кога се користи заедно со холограми или други отворени безбедносни уреди, користи печатење до 1 точка или 0,3528 mm. Ова е практично невозможно да се копира, удвојува или репродуцира и може да се користи за специфични скриени пораки или кодови воведени во изгледот. Невидливоста со голо око исто така овозможува воведување на микротекст во линеарни илустрации или текст и други елементи на отворен изглед, без знаење на потрошувачот или потенцијален фалсификатор. Користејќи го овој метод, тајните пораки можат потенцијално да го проверат документот или пакувањето со едноставно визуелно зголемување на елементот со лупа. Со цел дополнително да се оптимизира оваа одлика, микротекстот може да се користи и како безбедносен растер во слика или дизајн елемент.

Што да очекувам?

„Активностите за фалсификување никогаш не можат да бидат запрени во целост“, вели Кеј. „Тоа е игра„ мачка и глушец “, но постојните и новите технологии за заштита на брендот ќе им го отежнат на фалсификаторите да произведуваат лажни производи што изгледаат и се чувствуваат оригинално“.

Брендовите бараат да ја вратат контролата над своите производи и уникатно да ја идентификуваат секоја ставка - но тоа не е лесно да се постигне, како што потенцира Моир на NiceLabel: „Многу најавуваниот потег кон РФИД сè уште не се случил во целост. Бизнисите користат повеќе основни технологии како скриени водени жигови. Иднината мора да биде во врска со РФИД, овозможена од единствениот број на ТИД и дополнително да се разгори со централизирање на облачните средини. '

Облак и РФИД се развиваат брзо и во тандем. Овие се двете водечки технологии во овој простор и веројатно ќе продолжат да бидат во блиска иднина. „Честопати брендовите започнуваат со воден жиг и со текот на времето се префрлаат кон облак и РФИД“, вели Моир. „Блокчејн исто така има потенцијал, но иако има многу врева околу технологијата, неизвесно е како ќе се применува на подолг рок“.

„Технологиите за заштита на брендот со можност за блокчејн ќе се развиваат со голема брзина кога потрошувачите ќе ги научат придобивките и ќе им веруваат на овие нови случувања“, тврди Кеј. „Исто така, постојаната еволуција на паметните телефони со подобри камери ќе им овозможи на потрошувачите да ја проверат автентичноста на производите, ќе се појават нови технологии за заштита на брендот, а постојните ќе се подобрат“.

Ангажирањето со потрошувачот преку паметни етикети промовира доверба и сигурност во брендот. Штом потрошувачот може да потврди дека производот што го купува е легитимен со важечка историја, тој веројатно повторно ќе купи од таа марка.